多媒體娛樂大賞

工商時報【記者袁顥庭、林淑惠╱台北報導】

Google在昨（3）日公布YouTube最新的台灣使用者情況調查，結果顯示，觀看YouTube的人已經直逼傳統電視媒體，且越是年輕的族群對於YouTube更是愛不釋手，16~20歲的族群，每天都要造訪的人高達49％、比看電視的人還多，顯示網路媒體正在顛覆消費者對媒體的使用習慣。

Google這次是與國際市場研究機構TNS共同合作進行「台灣YouTube使用者行為調查」，範本是2,003名16~60歲的網路使用者。此外，Google台灣總經理陳俊廷也引用台北市數位行銷經營協會(DMS)於11月最新公佈的網路廣告量調查表示，行動廣告成長力道顯著，影音廣告在2013年上半表現亮眼，主要因為年輕族群的線上收視影音行為快速提升。

根據Google統計，從2012年1月起算，今年台灣市場YouTube觀看時數年成長6成，而從手機觀看的時數更成長3倍。

調查顯示，台灣YouTube重度用戶增加近7成，而且隨時隨地、不論在家中、辦公室都會使用YouTube，而台灣也是調查當中，在家中使用YouTube比例最高的國家。並且在2年內，使用手機觀看YouTube的成長了4成，並有7成的人是在多螢環境中使用YouTube，有近3成使用者透過行動裝置瀏覽YouTube，其中有19％常使用手機觀看YouTube，而有9％使用者則常透過平板裝置觀看YouTube。

且從台灣YouTube使用者的使用時間來看，基本上和電視的黃金時段是完全一致，表示使用者可能邊看電視、也邊在看YouTube，而使用YouTube的族群也不分年齡，每個年齡層的人數比例都相當一致，而且平均的停留時間都在25分鐘以上。

Google分析，消費者對媒體的使用習慣在改變，雖然電視仍是台灣人接收資訊的主要媒體，不過觀看YouTube已經直逼傳統電視媒體。